http://www.la10duh.com

香港马会免费资料彩图打怪、升级、然后重新来

  独角兽梦就在无限循环之中,不是没有出路走出怪圈,只是梦醒的代价,太过沉重

  在奇幻小说《怪屋女孩》里,提到了一个叫“loop”的概念。具体情节是主角们陷入了一个时间循环怪圈,时间停留在了一个悲剧发生的日子,每一次醒来都是同样的日期,要经历同样的痛苦但是无能为力

  loop一次的中文翻译是循环,但其实在英文中,loop更有一种“反复清空归零重新来过”的含义

  从商业模式上讲,小型手游公司的运营模式最接近loop:不断推出新游戏,赚个首充之后又不断被用户遗忘。就像我们可能记得风靡一时的手游《刀塔传奇》,也知道《剑与家园》,但很少有人知道他们来自同一家游戏开发工作室

  但有趣的是,除了游戏产业外,在内容产业做得风生水起的字节跳动,现在也越来越接近这种“loop模式”了

  在Pre-IPO时获得了高达750亿美元高估值的字节跳动,并没有因此一帆风顺获得更多好消息

  例如:最近曾经的拳头产品今日头条再次因为违规医疗广告被罚款;又比如:在Questmobile最新的调研报告中,相比7月份如今字节跳动系产品所占用户时长从9.8%下降到了9.7%

  从市场总量来看,只是微不足道的0.1%。但对字节跳动自己来说,却是流失了近一成的用户使用时长

  同样的信号也出现在了具体产品上,比如去年西瓜视频和火山小视频纷纷进入5000万用户量级产品增速TOP10榜单,而今年在同样的榜单中,字节跳动系只有抖音一款产品入围

  字节跳动系产品可以说是呈现出了“90%是海水,10%是火焰”的尴尬状况,一边是抖音在疯狂带货,还和各个城市旅游委开展合作;另一边是在去年还大张旗鼓和竞品挖KOL宣战的悟空问答、微头条、火山小视频等等产品声量越来越小,也不再开展更多外部活动

  似乎每当字节跳动拥有了新的拳头产品,上一款拳头产品就要逐渐走向没落。形成了一种“旧王已死,新王永存”的尴尬状况

  相信很多人在应用市场中都看到过这样的手游,他们要不山寨当下火热的游戏,要不选用时下流行的影视剧IP,内容大多粗制滥造,人们也常常玩个一阵就失去了兴趣

  loop型游戏公司就是这样:发现流行的题材,通过山寨、换皮等方式快速出品,疯狂买量吸引用户,在通过首充和广告费用盈利之后就抛弃项目,然后再不断重复上述步骤。香港马会免费资料彩图

  这种模式虽然不能为出品方累积下口碑,但好就好在节约了大量后续运维成本,还可以保证资金的高速流转

  字节跳动也是如此,其实不管抖音还是今日头条,都不是依靠最先入局火起来的。而是找准了时间点,通过大把烧钱做广告、挖KOL、补贴内容创作者而快速获取流量。但和游戏公司不同的是,游戏公司的loop模式是一种主动选择,而字节跳动的loop模式却是一种无奈

  如果搜索字节跳动的每一款产品,会发现他们要么有过“10亿元补贴内容创作者”的豪言壮语,要么出过“XX万年薪挖角主播”的新闻,要么就出现在某一台爆款网综的冠名上。即使把研发费用和运营费用都抛开,成本依然高得吓人

  在这些Pre-IPO之前,字节跳动已经有过5次融资,而且最近几次都数额巨大。越是有着高估值,字节跳动就越要讨好资本市场,不断抓住他们的兴奋点

  但内容产品本身拥有一定的特殊性,当体量足够大时,自然就会有人通过发布擦边球内容来吸引流量。因此所造成的影响,往往是巨大的。从此前屡次被点名、约谈甚至下架产品的经历来看,字节跳动显然是不善于处理这种情况

  但已经背负了资本之负的字节跳动,是承受不起因为政策监管导致的估值受损的。所以字节跳动应用的方法,就是不断推出高增速的新产品来转移资本市场的注意力,加持自身的想象空间。就好像是杂耍艺人,口吞宝剑演砸了的时候不会再重新吞一次,而是转手来个胸口碎大石去赢得观众喝彩

  但别忘了,前面我们提到内容产业在立项时有着巨大的成本。所以字节跳动的每一次重新来过,都给自己加深了一点负担。尤其是随着移动互联网发展日趋完善,流量费用越来越昂贵。成本的增加会让字节跳动更加依赖资本,从而又要不断用新的表演满足对方……这才是字节跳动陷入loop的线亿美金的次贷危机

  既然核心问题在于对资本的依赖,那么就又带来了另一个问题:字节跳动当前估值的合理性有多少

  而loop型公司的估值是靠“增长”撑起来的。业务是实质性的资产,增长却是一种能力,藏在能力背后的可能是一个强大的核心团队,也可能是巨大的成本负担。尤其字节跳动这种主张AI驱动的企业,几乎没有什么可以被业务增长平摊的成本。只有源源不断的营销和买量费用,一旦停止这方面的投入,流量增长也会停滞

  就像玩游戏一样,辛辛苦苦打怪、升级,可还没面对最终BOSS,就又要从头来过

  声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务



相关推荐:



郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

相关文章阅读